ИИ в фарммаркетинге 2026: фундамент, а не хайп
2025 год стал временем всеобщего увлечения ИИ. Казалось, все бросились внедрять его куда только можно, но реальный успех пришёл лишь к тем, кто подошёл к вопросу стратегически. Если год назад главным было «быть в тренде», то в 2026-м ИИ превратился из хайпа в операционную основу цифровой стратегии. Прощаемся с эрой простых чат-ботов и входим в эпоху глубокой трансформации бизнеса и процессов.
Уроки внедрения: почему одни выигрывают, а другие разочаровываются?
На международной конференции по ИИ AdoptAI в Париже прозвучал ключевой инсайт, который подтверждает нашу ежедневную практику:
внедрение ИИ – сложная задача, и главная проблема часто в том, что люди не понимают, зачем его внедряют. Есть огромная разница между заявлением «у нас есть ИИ» и реальной интеграцией технологий в процессы.
Успешные кейсы, такие как Novartis и Sanofi, показывают: они начинали не с ИИ, а с фундамента. Годы стратегической подготовки, построение IT-инфраструктуры, data-платформ и систем управления данными – вот что предшествовало внедрению. «Машина без колёс не поедет. И ИИ тоже не поедет, если нет базовых настроек, платформ, которые умеют собирать и очищать данные» – цитирует спикеров конференции Надежда Кандейкина.
Неудачные попытки обычно начинаются с конца: компании внедряют генеративный ИИ, а потом сталкиваются с тем, что у них нет нормальных данных или платформ для их обработки. Результат – разочарование и вывод «ИИ не работает», хотя проблема не в технологии, а в стратегическом подходе.
Тренды 2026: что изменилось и куда двигаться?
- Гиперперсонализация как стандарт
Персонализация – тренд последних лет, но теперь она становится точечной. ИИ прогнозирует запросы врачей и адаптирует контент под конкретные нужды. - От пилотов – к интеграции
Хайп прошёл. Фокус смещается на решение конкретных бизнес-задач, где ИИ даст максимальный эффект. - Прагматичный подход к технологиям
Внедрение готовых решений, а не разработка с нуля. Фармкомпании предпочитают адаптировать проверенные инструменты под свои процессы. - Симбиоз: Человек + ИИ
Без экспертизы и критического мышления человека ИИ-инструменты неэффективны. Задача – развивать новые навыки и использовать технологии контролируемо. - Эволюция SEO в AEO
Поиск становится диалоговым. Контент должен давать четкие, верифицированные ответы, чтобы быть заметным для ИИ. - Автоматизация медиа и умные триггеры
Предиктивные модели и поведенческие сценарии позволяют перейти от ручного управления к автономным системам.
Готовы ли вы к трансформации?
Возьмите этот перечень как чек-лист. Сколько пунктов уже внедрено в вашей стратегии? Если меньше трёх – самое время прокачивать экспертизу с Vivanti.
В Vivanti мы не просто говорим об ИИ – мы внедряем его поэтапно, с фокусом на реальные задачи фармрынка: от автоматизации генерации контента до платформ мониторинга трендов, таких как Orbia Pulse, и инструментов для персонализации OCM-стратегий.
Узнайте больше о том, как внедрять ИИ с умом и избежать типичных ошибок, в полном интервью с Надеждой Кандейкиной
Превращайте тренды в ваш рост!