Расширенная реальность VR и AR

Фармацевтическая индустрия активно внедряет цифровые инструменты для коммуникации с профессионалами здравоохранения. Среди них ключевое место занимают иммерсивные технологии — виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR).

Что такое VR?

Это портал в цифровой мир: надев шлем, вы оказываетесь в совершенно ином пространстве — будь то виртуальный класс, фармацевтическое производство или даже модель человеческого организма.

VR позволяет в деталях изучать различные медицинские процедуры и манипуляции. Хирургическая бригада может отрепетировать вмешательство и пройти весь ход операции заранее, что уменьшает риски для пациентов. VR также используется для реабилитация пациентов с нарушением ходьбы после перенесённого инсульта, восстановление двигательных функций у пациентов с ДЦП и психологической реабилитации.

VR — это мощный инструмент образования и науки, маркетинга и бизнеса, открывающий возможности для визуализации и иммерсивного взаимодействия.

Что такое AR?

Дополненная реальность — Augmented Reality — технология, которая накладывает цифровую информацию на реальные объекты: вы смотрите через камеру смартфона или AR-очки — и на столе появляется 3D-модель упаковки или читающий лекцию KOL.

AR используется в интерактивных тренингах полевых команд: технология интегрирует информацию в реальность, мгновенно делая ее наглядной и доступной.

AR — это гармоничное слияние с физическим миром для взаимодействия с брендом, обучения и работы с новым уровнем погружения.

Применение VR- и AR-технологий в фармацевтическом маркетинге и медицине

Цифровые инструменты в коммуникации с работниками здравоохранения — привычная реальность фарминдустрии. Другой вопрос, насколько эффективно компании и медицинские бренды их используют?

Осознанное применение таких иммерсивных технологий как виртуальная реальность и дополненная реальность способно трансформировать традиционно утомительную коммуникацию в запоминающийся интерактив.

1. VR для стендов, выставок и конференций

В конкурентной среде российских и международных медицинских выставок и врачебных конгрессов компаниям необходим инструмент, который привлечет внимание и продемонстрирует их научное лидерство в фармацевтике.

Иммерсивные технологии — виртуальная реальность и дополненная реальность (AR) — становятся ключевым решением для достижения этих целей.

В отличие от традиционных брошюр и видеороликов, VR и дополненная реальность позволяют погрузить врача в интерактивное общение с брендом и представить сложные научные концепции максимально наглядно.

VR для бренда — это мощный инструмент привлечения трафика и формирования позитивного восприятия у ЦА.

Таким образом, AR и VR для стендов, выставок и конференций становится не просто трендом, а необходимым условием успешного бизнес-позиционирования.

2. Иммерсивное обучение врачей

Ставшее уже классическим применение виртуальной реальности в медицине — использование AR и VR для отработки навыков проведения процедур в хирургии, обучения медицинских специалистов, в реабилитации пациентов и в диагностике заболеваний. Вместо статичных слайдов и текстов в учебниках — наглядный материал:

• Создание реалистичных симуляций для отработки различных медицинских процедур и манипуляций.
• Моделирование редких и сложных клинических случаев , которые могут быть труднодоступны в реальной практике.

Дополненная реальность (AR) незаменима в коммуникации медицинских представителей с врачами. Можно навести камеру планшета на упаковку препарата — и на экране появится объемная 3D-анимация, демонстрирующая путь лекарства в организме или сравнивающая его эффективность.

3. Повышение лояльности и укрепление бренда

Интеграция VR и AR в фармацевтический маркетинг позволяет выстраивать прочные отношения с медицинскими специалистами, открывая новую страницу в продвижении брендов и развитии медицины в целом. А использование VR и AR работает на укрепление репутации компании как технологичного лидера.

А еще...

Подчеркнуть безупречное качество и высокие стандарты прогрессивным брендам поможет VR-видео 360°, которое перенесет клиента прямо на современное производство, позволяя «заглянуть» в стерильные зоны и увидеть этапы контроля. Это формирует беспрецедентный уровень доверия к продукту.

Зачем медицине и фармацевтике VR и AR?

Зачем медицине и фармацевтике VR, AR и другие технологии, объединяемые термином «расширенная реальность»?

Чтобы на выставке или конференции эффектно представить бренд и:

• услышать «вау!»;
• запомниться, выделиться среди конкурентов;
• создать «игровой» момент в коммуникации;
• транслировать инновационность бренда через технологию VR/AR;
• наглядно и детализировано показать:
            – механизм действия и эффект препарата,
            – процесс производства (видео 360° с завода).
• повысить лояльность медицинской аудитории к бренду.

Интерактивный контент, квесты, викторины, видеоролики и анимация повышают эффективность изучения и запоминания информации, глубже вовлекают и крепче удерживают внимание целевой аудитории, чем «статичные» материалы.

Применение виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и смешанной (MR) в медицине и фармацевтике позволяет проводить иммерсивные учебные симуляции, имитирующие различные ситуации оказания медицинской помощи и взаимодействия с пациентами.