Топ-5 трендов дизайна в фарме и космецевтике
Рассказываем, как изменилась эстетика Vivanti и что сейчас определяет мировую повестку в визуальных коммуникациях для медицины и космецевтики.
За последний год дизайн Vivanti заметно отдалился от идеальных и таких узнаваемых стоковых улыбок — счастливых дедушек с внуками, безликих людей в белых халатах — и движется в сторону искренних, пусть порой и несовершенных эмоций.
Сегодня на первом месте — информационная архитектура, в которой утилитарность повелевает красотой. Креатив более чем жив, но его задача — не развлечь, а упростить понимание сложных медицинских данных и укрепить доверие к бренду. Эстетика Vivanti максимально функциональна: на изучение материала врач уделяет уже не минуты, а секунды. Дизайн призван обеспечить мгновенное считывание смыслов, а визуальная ясность работает на скорость принятия решений.
В отношении искусственного интеллекта мы наблюдаем разделение аудитории: одна часть активно принимает ИИ-технологии, другая предпочитает дизайн, выполненный без помощи нейронных сетей. Но даже в первом случае мы стремимся к такому уровню исполнения, когда невозможно определить, было ли изображение сгенерировано алгоритмом или создано вручную.
Перейдем от Vivanti к общемировым трендам фарма- и космецевтического дизайна.
Возвращение «сложности»
Функциональный минимализм, долгое время доминировавший в отрасли, уступает место более насыщенной эстетике: дизайн становится сочным, обогащается яркими деталями, неожиданными формами и разнообразными материалами, при этом сохраняя информационную архитектуру. Отрасль стремится вызывать эмоции, что проявляется в богатстве текстур и сочетаний в цифровых продуктах и разнообразии отделок в упаковке и печатной продукции — тиснение, фольгирование, лакировка, фактурная бумага и покрытия софт-тач.
Даже привычные «медицинские» карточки товаров на маркетплейсах уступают место более эмоциональным и выразительным визуальным решениям. Тренд стирает восприятие лекарственного препарата или косметического средства как артефакта «холодной научности», и продукт обретает чувственное измерение.
От стерильности — к эмпатии: новая цветовая философия
Привычная для фармацевтики «стерильная» эстетика с её жёсткими сине-белыми решениями уступает место более человечному подходу.
На смену холодной функциональности приходит палитра, построенная на спокойствии и заботе: бирюзовые, шалфейные и лавандовые оттенки вступают в гармоничный диалог с тёплыми нейтральными тонами и приглушёнными «пудровыми» цветами.
Визуальный язык становится мягче и доступнее: дизайн всё чаще использует органические формы, скруглённые углы и плавные градиенты. Цвет больше не просто кодирует информацию, а создает атмосферу — вместо стерильности он транслирует понимание и сопереживание.
3D — универсальный язык коммуникации
Благодаря развитию искусственного интеллекта трехмерная графика окончательно захватила все форматы — от упаковок до микроанимации и полноценного видео.
В 2026 году доступность технологии достигла того уровня, когда 3D становится повсеместным и, как следствие, ещё более востребованным.
Качество исполнения растёт, а границы между фото/видео и трёхмерной графикой для пользователя стираются: мы воспринимаем сгенерированные объекты как реальные. А технические ограничения, такие как объём файлов, перестали быть значимым барьером.
Сегодня 3D-визуализация закрывает самый широкий спектр задач:
- демонстрация сложных механизмов действия препаратов,
- создание маскотов и бренд-персонажей,
- производство промороликов,
- визуализация упаковки на этапе разработки,
- оформление презентационных материалов, etc.
Эстетика человеческого несовершенства
Фармацевтический дизайн обращается к тактильности и искренности. Визуальный язык становится многослойным, намеренно несовершенным — в противовес стерильной выверенности всё больше ценятся живые штрихи и рукотворность.
Основные проявления тренда:
- Ручная дорисовка. Фотографии дополняются графическими элементами от руки — линии, обводки, пометки создают эффект живого осмысления материала.
- Реалистичная фотография. Уход от постановочных кадров с идеальными моделями в сторону съёмки обычных людей, минимальная ретушь, естественные эмоции и живые ситуации.
- Авторская иллюстрация. Эмоциональные, иногда нарочито небрежные рисунки, яркие и даже странные персонажи привносят в строгий медицинский контент тепло и человечность.
- Коллажи. Смешение текстур, фрагментов изображений и графики рождает новый визуальный язык — менее предсказуемый и более выразительный.
Интересная закономерность: чем активнее технологии проникают в производство контента, тем выше ценится то, что сделано человеком вручную. Похоже, что «ручной труд» скоро станет новым «люксом» — маркером подлинности и качества в мире алгоритмов.
Liquid glass
Градиенты, слоистость и прозрачность уже несколько лет остаются частью дизайн-ландшафта, однако новый виток их популярности задала операционная система macOS с выходом iOS 26 в сентябре 2025 года.
Акценты в стиле «жидкое стекло» (liquid glass) мгновенно стали точкой притяжения для дизайн-сообщества.
Материальность возвращается в интерфейсы — но не как буквальный скевоморфизм с имитацией фактур дерева или кожи, а как новая эстетика прозрачности.
Полупрозрачные, размытые слои, реагирующие на движение курсора, изменение освещения и глубину, создают ощущение живого, дышащего пространства.
Важно, что текстуры и их смешение перестают быть просто фоном — они становятся активными участниками взаимодействия.
Эффект жидкого стекла добавляет тактильности и физической осязаемости.
Учитывая масштаб влияния Apple, можно прогнозировать, что этот тренд закрепится надолго, задавая новые стандарты визуальной выразительности цифровых продуктов в фарме и не только.
Бонус-тренд: инклюзивность
Инклюзивность перестала быть опциональной этической установкой и превратилась в мощнейший визуальный тренд, диктующий конкретные проектные решения.
Демографические сдвиги — стремительный рост населения старше 60 лет — заставляют пересматривать привычные параметры дизайна под задачи «стареющего глаза».
В цифровой среде это проявляется:
- через увеличенные кегли шрифтов (от 11–12 пунктов), не требующие напряжения зрения;
- высококонтрастные цветовые сочетания для четкого восприятия;
- адаптацию интерфейсов под агрегаторы, телемедицинские сервисы и голосовых ассистентов;
В физическом пространстве — упаковке и печатных материалах:
- тактильные элементы: шрифт Брайля, рельефные иконки и пиктограммы;
- эргономичные решения: легко открывающиеся блистеры и флаконы для людей с ограничениями моторики;
- продуманную цветовую кодировку, облегчающую навигацию.
Дизайн перестаёт проектироваться «под среднего» и начинает учитывать реальное разнообразие пользователей, делая продукт доступным без компромиссов в эстетике.
