Как GenAI меняет правила игры в создании видео: технологии будущего уже здесь

Введение

С начала активного внедрения искусственного интеллекта в фармацевтический маркетинг технология совершила огромный рывок. Видео, созданные нейросетями, уже вовсю пытаются конкурировать с классической 2D- и 3D-графикой, комбинированной съёмкой, научными роликами и интервью с KOL. 

ИИ осваивает медицинскую тематику, предлагая быстрый и экономичный способ производства качественного видеоконтента и открывая всё новые точки применения своих генеративных способностей.

Основные причины, почему фармкомпании все чаще обращаются к искусственному интеллекту в продакшене видеоматериалов — скорость и более низкая стоимость. Традиционное производство сопряженно со значительными вложениями, включая расходы на организацию съёмочного процесса, привлечение актёров, работу со звуком, компьютерную графику (CGI) и т. д.

63% компаний сообщают: использование ИИ сокращает стоимость производства видео на 58%. Использование виртуальных актеров или аватаров уменьшает затраты на найм живых талантов на 68%.

С распространением ИИ-технологий появилась возможность оптимизировать ключевые этапы видеопродакшена. Нейросети эффективно автоматизируют рутинные операции: от генерации закадрового голоса до создания фоновых элементов и субтитров, но ИИ также умеет создавать полноценные видеоролики в готовом для использования виде. Это особенно востребовано компаниями, которые систематически используют видео в своей стратегии коммуникации, но стремятся минимизировать издержки полномасштабного продакшена.

Несмотря на технологический прогресс, применение нейросетей остается невозможным без активного участия человека. Больше того, как показывает практика, «быстро и дешево» в исполнении ИИ не всегда оказывается таковым в реальности.

Предлагаем рассмотреть стремительно наступающее будущее видеопроизводства более детально.

GenAI — рабочий инструмент для бизнеса

Чтобы показать, насколько далеко технологии ИИ-видеопроизводства вышли из экспериментальной стадии, приведем немного статистики. Что говорят исследования и прогнозы 2025 года:

• 40% всего видеоконтента в социальных сетях создано с использованием ИИ
• 57% онлайн-рекламы включает AI-генерированные видеоэлементы
• 70% маркетинговых команд планируют интегрировать AI-видео в свои стратегии к 2029 году
• 83% компаний будут использовать технологии для персонализации рекламных кампаний к 2028

И от теоретических расчетов можно даже перейти к реальному российскому опыту, который показывает: использование нейросетей позволяет сократить бюджет видеопродакшена в 7-10 раз и ускорить процесс в 5 раз.

Преимущества видео с ИИ

ИИ-видео — это не замена классическому продакшену, а способ более эффективного производства там, где не нужна съёмочная группа. ИИ может быть особенно полезен:

• на старте проекта;
• при ограниченном бюджете;
• в проектах с высокой потребностью в регулярном видеоконтенте.

Чем именно искусственный интеллект укрепляет позиции в видеопродакшене? Выделим несколько ключевых преимуществ, которые делают ИИ не просто трендом, а стратегическим инструментом.

1.    Экономическая и временная эффективность

• Сокращение издержек и сроков. Значительное снижение стоимости и ускорение процессов производства по сравнению с классическими методами. Например, можно оперативно сделать презентационное видео без привлечения монтажёра и диктора.
• Масштабируемость, локализация и персонализация. Технология позволяет мгновенно создавать множество адаптированных версий ролика — с учетом языковых и культурных особенностей целевых аудиторий. Каждый зритель получает релевантный контент в рамках единой брендовой стратегии.
• Быстрое тестирование. Можно проверять гипотезы и реализовывать идеи значительно быстрее.

2.    Креативность контента

• Аура инновационности. Создание яркого, нетривиального и визуально привлекательного контента, который выделяется на фоне традиционного.
• Реализация сложных и фантастических сюжетов. Возможность воплощать сложные и смелые творческие идеи, которые были бы недоступны или чрезмерно дороги при стандартном производстве. Можно выбрать практически любую стилистку анимации: реализм, живопись, аниме и т. д.

3.    Широта применения и вовлечение аудитории

• Повышенное внимание. Использование «трендового» инструмента само по себе служит мощным крючком для привлечения и удержания интереса аудитории.
• Многообразие форматов. Производство контента для любых целей — от образовательных роликов с ИИ-аватарами и видеоинструкций до вовлекающих материалов для социальных сетей, роликов с маскотами и рекламных клипов. Короткие видео для лендингов и рассылок теперь делаются за 15 минут.

На роли GenAI в создании видео для соцсетей стоит остановиться особо: в этом напрвлении проявляются лучшие качества технологии и нивелируются возможные минусы: на выходе получается короткий, визуально привлекательный, вовлекающий материл: телеграм-кружки, сторисы, шортсы, рилсы и другие подобные форматы.
Опыт Vivanti показывает, что оптимальная длительность видео для ИИ-форматов — не более 1 минуты.

Во втором квартале 2025 года среднесуточные просмотры VK Клипов достигли 2,93 млрд — это на 70% больше, чем годом ранее. Шортсы на Youtube получают около 70 миллиардов просмотров ежедневно — на 50% больше, чем годом ранее.

ИИ значительно упрощает регулярный выпуск видеоконтента, позволяет «на ходу» менять голоса и стиль подачи, использовать аватары. При условии наличия концепта или персонажа бренда (маскота), такой продукт создается быстро, эффективно доносит ключевые сообщения, либо просто хорошо разбавляет поток серьезного контента.

Немного о маскотах

Видео с маскотами сегодня выступают отдельным жанром — образовательные, имиджевые и не только. Использование в промоции маскота бренда способно обеспечить 6-кратный рост эффективности креатива, если маскот используется вместе с другими активами (по даным OMA x Sostav). 
Плюсы «участия» видеомаскота в продвижении:

• +51% вовлеченности в соцсетях
• +30% усиление эмоциональной связи с брендом
• +41% прирост дохода в категориях с высокой конкуренцией

Согласно исследованию британской компании System1 Group, реклама с маскотами способна увеличить долю рынка на 37% и прибыль на 30% за счет формирования эмоциональной связи и лояльности.

Нейросети — не волшебная палочка

При использовании нейросетей в создании видео важно учитывать несколько принципов:
Тестирование — норма. ИИ-видео — это итерационный процесс. Почти никогда нельзя «с первого запроса» получить необходимый результат.

Контроль качества. Каждый результат генерации требует проверки — особенно в фарминдустрии.

Стоимость работ. Многие упускают из вида самую значительную часть затрат при создании видеоконтента с применением нейросетей, говоря лишь о затратах на ИИ-сервисы. Но основные трудозатраты — это часы специалистов.

Кстати, стоимость разработки GenAI-видео — это не только затраты на ИИ-сервисы. Это еще часы специалистов — на всех этапах работы с искусственным интеллектом.

Гибридный подход: оптимальное решение

Гибридный подход к созданию видео — это золотая середина, которая способна обеспечить коммерческую эффективность и высочайшее качество медицинского и не только контента, оптимизировать сроки и добиться визуально цепляющего материала.

В фарме не обойтись без классического видеопродакшена, обладающего рядом неоспоримых плюсов:

• высокое качество и реалистичность без намека на «синтетику»;
• подлинные эмоции, рассказанные через живые истории, которые не сможет сгенерировать ни один даже самый продвинутый ИИ;
• точное отображение реальных локаций (медицинские учреждения, производства);
• съемка реальных людей (экспертов, сотрудников, пациентов);
• достоверная визуализация медицинских аспектов: от симптомов до сложных механизмов действия препаратов.

Гибридный подход и заключается в том, что берет лучшее от двух «видеовселенных».

Например, команда проводит съемку ключевых моментов, локации, берет интервью у KOL. После чего в материал может интегрироваться созданный нейросетью маскот или другие ИИ-компоненты. 

Преимущества гибридного подхода:

• Экономия временных и финансовых затрат на продакшен
• Контроль за качеством и достоверностью информации
• Сохранение творческой составляющей и эмоционального воздействия
• Вау-эффект — как результат сочетания реализма и инновационности

Итак, за каким из подходов к производству видео будущее? Ответ, скорее всего, лежит на стыке двух форматов, дополняющих друг друга. 

Необходимость живых эмоций и соблюдения медицинской точности в фарме не позволяет отказаться от классического подхода, однако ИИ точно поможет оптимизировать сроки и бюджет видеопроизводства — естественно, если он находится в руках профильного специалиста.
Компании, которые найдут оптимальный баланс между технологиями и человеческим творчеством, получат значительное преимущество в конкурентной борьбе за внимание аудитории.